РОЛЬ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ СТАРТАПА В НЕСТАБИЛЬНЫХ РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ
DOI:
https://doi.org/10.56584/1560-8816-2025-4-136-141Ключевые слова:
стартап, жененный цикл стартапа, роль маркетинга в развитии стартапа, этапы стартапаАннотация
Одним из общеизвестных механизмов является влияние стартапов на траекторию инновационного развития экономики и страны в целом. Так как стартап планируется для выполнения конкретных задач, то основа его успешности зависит от идеи.
Проведенное авторами исследование позволило систематизировать взгляды ученых и практиков о важности маркетинга в управлении жизненным циклом стартапа в нестабильных рыночных условиях. Поэтому задачами данного исследования являлись раскрытие и обоснование роли маркетинга, и формирование системы маркетинговых критериев для оценки успешности развития стартапа на рынке в нестабильных условиях.
Как показывает практика, стартап строится на маркетинговых методах и инструментах, которые имеют свои особенности на каждой стадии жизненного цикла стартапа. Что говорит о важности раскрытия роли маркетинга в управлении жизненным циклом стартапа.
Библиографические ссылки
1. Бланк С., Дорф Б. Стартап: настольная книга основателя / Пер. с англ. 3-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2015. - 616 с.
2. Бейгул Е.Н. Маркетирование высокотехнологичных стартапов / Дисс. на соиск. уч. степ. к.э.н., Санкт-Петербург, 2014. - 159 с.
3. Ваничева Е.А. Маркетинговая поддержка стартапа по стадиям его жизненного цикла: результаты качественного исследования // Экономика, управление, финансы : материалы X Междунар. науч. конф. (г. Краснодар, октябрь 2019 г.). — Краснодар : Новация, 2019. — С. 18-25. — URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/344/15316/
4. Зиннатуллина Г.Р. Стартап как драйвер роста российской экономики // Инновации и инвестиции как драйверы социально-экономического развития: сборник статей Международной научно-практической конференции, Челибинск, 08 ноября 2017 года. – Челябинск: ООО «ОМЕГА САЙНС», 2017. – С. 107-110.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - Издательство Вильямс, 2018. - 496 с.
6. Кожанова А.В. Механизм финансирования российских стартапов: Монография. - М.: Изд-во Проспект. - 2023. – 152 с. ISBN 978-5-392-37716-9
7. Патраков А.В. Использование маркетинговых методов при проектировании деятельности стартап компаний // Белгородский экономический вестник. - 2014. - № 4(76). – С. 143-149.
8. Парабеллум А., Запиркин Д. Развитие бизнеса. Ваш успех – это ваше решение. - Изд-во Феникс, 2012. - 160 с.
9. Рис Э. Бизнес с нуля: Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели. 3-е изд. - М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2014. – 253 с.
10. Фияксель Р.Э. Малые инновационные предприятия на ранних стадиях развития: инвестиционная привлекательность и возможности взаимодействия с региональными институтами // Экономические науки. - 2011. - № 81. – С. 82-85.
11. Kelley T., Littman J. The art of innovation: lessons in creativity from IDEO, America's leading design firm. - New York: Doubleday, 2001. – 308 p.
