БРЕНД-ЗОНЫ КАК ВИД ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
DOI:
https://doi.org/10.56584/1560-8816-2025-4-126-130Ключевые слова:
бренд-зона, маркетинг, потребитель, модель привлечения потребителей бренд-зоныАннотация
В наше время, где конкуренция между компаниями становится всё более и более жесткой, поиск способов эффективного привлечения внимания потребителей к бренду становится одним из главных приоритетов у маркетологов. Именно поэтому бренд-зоны выходят на лидирующие позиции, позволяя не только привлечь потенциального покупателя, но и установить с ним долгосрочную связь. Также необходимо отметить, что в условиях, когда большинство зарубежных брендов ушли из России, поддержка отечественных производителей становится стратегически важной. Создание бренд-зоны российских товаров позволит занять освободившиеся рыночные ниши, повысить узнаваемость отечественных брендов, завоевать и укрепить доверие потребителей.
В статье рассмотрены особенности и рекомендации создания-бренд-зон. Предложена модель привлечения потребителей бренд-зоны, которая способствуют совершенствованию деятельности и является эффективным инструментом.
Библиографические ссылки
1. Акулич М.В Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг. – Москва: Издательские решения, 2018. – 180 с. ISBN: 978-5-4490 3562-2
2. Бернович П. Повышение лояльности клиентов с помощью бренда, 21.09.2020. [Электронный ресурс] https://noomarketing.net/povishenie-loyalnosti-klientov (дата обращения: 20.03.2025).
3. Васильев И.К. Практика создания товарных знаков. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 158 c.
4. Веретено А.А., Тимашкова Т.А. Брендинг как один из факторов повышения конкурентоспособности продукции.— Текст непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 10(144). — С. 211-215.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-94723-952-3
6. Манн И.Б., Турусин Д.И. Точки контакта. Простые идеи для улучшения вашего маркетинга. - Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 190 с.
7. Андерхилл Пако. Почему мы покупаем, или Как заставить покупать. – Попурри, 2003. – 384 с.
8. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг).
9. Carl Sewell, Paul B. Brown. Customers for life: How to Turn That One-Time Buyer into a Lifetime Customer. - CreateSpace Independent Publishing Platform, 2017. – 120 p.
10. Busch P., Houston M. Marketing strategic foundations. - Homewood, III.: R.D. Irwin, 1985. – 944 p.
11. Carroll BA, Ahuvia A.C. Some antecedents and outcomes of brand love // Marketing letters. – 2006. – Vol. 17, No. 2. – P. 79-89.
12. https://vc.ru/design/311134-nichego-lishnego-prostye-formy-i-naturalnye-materialy-kak-dzhobs-s-komandoi-razrabatyvali-pervyi-magazin-apple-store?ysclid=mfw3bk17z0997874860 (дата обращения: 20.03.2025).
