ОСОБЕННОСТИ ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ В ЦЕЛЯХ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОГО СПЕЦИАЛИСТА
Ключевые слова:
холистический маркетинг, рынок услуг делового образования, отраслевые рынки, маркетинговые подходы, конкурентоспособный специалистАннотация
Проблема подготовки кадров в современных условиях стоит достаточно остро. Однако, современная система подготовки кадров не в достаточной мере учитывает требования работодателей и экономики в целом. В данных условиях холистический маркетинг является одним из наиболее инновационных и динамичных исследовательских областей, направленных на развитие теоретического и прикладного опыта в решении проблемы подготовки кадров, востребованных отраслевыми рынками. Цель работы - раскрыть особенности холистического маркетинга как подхода в развитии взаимоотношений ключевых партнеров в процессе подготовки кадров, востребованных отраслевыми рынками. Задачи работы проявляются в анализе применениями подходов, принципов и функций в развитии маркетинга отношений ключевых партнеров, авторской интерпретации холистического подхода. Методы исследования: анализ, обобщение, моделирование, исследование рынка деловых образовательных услуг. В статье проанализированы подходы реализации маркетинга взаимоотношений и предложен авторский подход использования холистического маркетинга в развитии модели взаимодействия всех участников рынка для формирования конкурентного специалиста на рынке труда.
Библиографические ссылки
1. Федеральный закон от 29.12.2012 N 273-ФЗ (ред. от 30.12.2015) "Об образовании в Российской Федерации", Ст. 2. — URL: https://normativ.kontur.ru/document?moduleId=1&documentId=475437 (дата обращения: 21.11.2024).
2. Бакланова В.И. Функциональный подход к управлению маркетингом зерна // Молодой ученый. — 2009. — № 11 (11). — С. 80-82. — URL: https://moluch.ru/archive/11/854/ (дата обращения: 29.11.2024).
3. Бем-Баверк Е. Основы теории хозяйственных благ // Австрийская школа в политической экономии: К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер. М.: Экономика, 1992. - 344 с.
4. Ванькина И.В., Егоршин А.П., Кучеренко В.И. Маркетинг образования: учебное пособие. – М.: Университетская книга. Логос, 2007. – 336 с.;
5. Вернадский В.И. Разгром // Начало и вечность жизни. – М., Изд-во «Советская Россия», 1989. - 704 с. – С. 221.
6. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т. П. Данько. — 4-е изд., пер. и доп. — Электрон. дан. — Москва: Юрайт, 2022. — 521 с. — (Высшее образование). — URL: https://urait.ru/bcode/489034 (дата обращения: 21.11.2024).
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Из-во Диалектика. , 2020. – 496 с.
8. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван И. Маркетинг 4,0: Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете.: пер. с англ. А. Заякина. — М.: Бомбора, 2019. — 240 с.
9. Кузьмина Е.Е. Маркетинг образовательных услуг: учебник и практикум для академического бакалавриата. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 330 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-6407-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/388832 (дата обращения: 21.11.2024).
10. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности / Скоробогатых И.И., Данченок Л.А., Асалиев А.М. и др. - М.: Из-во НИЦ ИНФРА-М, 2024. – 589 с.
11. Осадший Ю.И., Молодоженова В.Н., Остапенко Т.П. Менеджмент : учеб. пособие. - Федеральное агентство по образованию, Волгоградский гос. технический ун-т. - Волгоград : Политехник, 2005. - 78, [1] с. : ил., табл.; 20 см.; ISBN 5-230-04635-X
12. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании: учеб. пособие. М.: Интерпакс, 1995. – 240 с. – URL: file:///C:/Users/79267/Downloads/pankrukhin_marketing_v_obrazovanii.pdf (дата обращения: 21.11.2024).
13. Пономарева Л.Н. Институциональные маркетинговые исследования жилищно-коммунального хозяйства : дис. … канд. экон. наук / Л. Н. Пономарева. – Ростов н/Д., 2004
14. Сологуб Е.В. Теоретические подходы к формированию потребительской ценности товара/услуги // Актуальные проблемы экономики и права. – 2019. - Т. 13, № 2. – С 1192-1201.
15. Фирсова И.А. Сфера услуг образования в развитии российского предпринимательства // Экономика и управление. – 2008. - № 1(33). – С. 184-187.
16. Фирсова И.А. Коровушкина М.В. Содержание концепции маркетинга взаимоотношений в сфере делового образования // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. – 2024. - № 2. – С 113-118.
17. Фирсова И.А. Формирование системы услуг в сфере делового образования для малого бизнеса: теория и методология : дис. … доктора экон. наук, Самара, 2009. - 344 с.
