АЛГОРИТМ ПО ВЫБОРУ ЦИФРОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ ВНУТРЕННИМИ И ВНЕШНИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
DOI:
https://doi.org/10.56584/1560-8816-2026-2-96-101Ключевые слова:
маркетплейс, цифровой маркетинг, маркетинговый инструментарий, цифровые маркетинговые решения, внутренние инструменты продвижения, внешние инструменты продвижения, продвижение товаров, алгоритм выбора, рекламные сервисы, маркетинговая аналитика, эффективность продвиженияАннотация
В статье рассматривается проблема выбора цифровых маркетинговых решений для управления внутренними и внешними инструментами продвижения товаров на маркетплейсах. Актуальность исследования обусловлена ростом конкуренции продавцов, алгоритмической зависимостью продвижения и фрагментарным использованием рекламных, аналитических и автоматизированных сервисов. Цель исследования состоит в обосновании алгоритма выбора цифровых решений, позволяющего согласовать маркетинговые цели продавца, состояние карточки товара, структуру трафика, рекламные затраты и показатели эффективности. Использованы методы системного, структурного и сравнительного анализа. В результате выделены этапы алгоритма: исследование исходных условий, диагностика инструментов продвижения, постановка задач, определение критериев выбора, сравнение цифровых решений, внедрение и контроль эффективности. Сделан вывод, что предложенный алгоритм снижает риск неэффективных затрат и повышает управляемость продвижения товаров в платформенной среде.
Библиографические ссылки
1. Баурина С.Б., Назарова Е.В. Цифровое продвижение: современные тренды и эффективность // Экономика и предпринимательство. - 2023. - № 11 (160). - С. 801-806. DOI: 10.34925/EIP.2023.160.11.151 EDN: AWYJOI
2. Голованова Е.В., Бобрышева В.Е., Черепухин Т.Ю. Трансформация стратегического маркетинга в эпоху цифровизации // В сборнике: Молодежь и наука: шаг к успеху. Сборник научных статей 9-й Всероссийской научной конференции перспективных разработок молодых ученых. В 3-х томах. Курск, 2026. - С. 79-82. EDN: QIXSBK
3. SEO как эффективный маркетинговый инструмент для продвижения на маркетплейсах / Григорьева Н.Е., Григорьева И.В., Данилова Н.В., Ишина А.Н. // Вестник Российского университета кооперации. - 2023. - № 2(52). – С. 15-21. EDN: LNNBIC
4. Дудаков Г.С. Тренды развития маркетплейсов в Российской Федерации: PEST-анализ // Инновации и инвестиции. - 2023. - № 5. – С. 520-523. EDN: LYJEIV
5. Жуковская И.Ф., Косорукова И.В. Влияние цифровой трансформации экономики на розничную торговлю и поведение потребителей // Вестник Владимирского государственного университета имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых. Серия: Экономические науки. - 2024. - № 2 (40). - С. 126-137. EDN: UJIRWY
6. Коркодинова А.А. Этика и прозрачность в цифровом маркетинге: как компании могут построить доверие с клиентами // Скиф. Вопросы студенческой науки. - 2025. - № 1 (101). - С. 434-439. EDN: AYGSWU
7. Современное состояние, пути совершенствования и перспективы развития электронной торговли на маркетплейсах / Овсийчук В.В., Соклакова И.В., Кузьмина Е.Ю., Кочкурова Е.О. // Экономические системы. - 2023. – Т. 16, № 2. – С. 53-62 DOI: 10.29030/2309-2076-2023-16-2-53-62 EDN: LLQLAY
8. Петровская В.А., Жук Ю.А. Визуальная привлекательность: разнообразие дизайна и инфографики для карточек товаров на маркетплейсах // В сборнике: Цифровые технологии прикладных научных исследований. Материалы международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2025. - С. 273-276. EDN: ADVZVU
9. Ткаченко Е.А., Танцюра В.О., Гунин Н.А. Data-driven подход к цифровой трансформации предприятия // Финансовая экономика. - 2024. - № 7. - С. 74-80. EDN: TDMGNZ
10. Kafkas K., Perdahçı Z.N., Aydın M.N. Discovering Customer Purchase Patterns in Product Communities: An Empirical Study on Co-Purchase Behavior in an Online Marketplace // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. - 2021. - No 16. - P. 2965-2980. DOI: 10.3390/jtaer16070162 EDN: DSXTML
