МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ПРОЕКТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В КРЕАТИВНЫХ КЛАСТЕРАХ: ПРОЕКТНО-СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ И РЕАЛИЗАЦИИ
DOI:
https://doi.org/10.56584/1560-8816-2026-1-136-141Ключевые слова:
маркетинговый потенциал, креативные кластеры, проекты продвижения, стратегический маркетинг, проектный подход, маркетинговая эффективностьАннотация
В условиях развития экономики знаний и усиления роли креативных индустрий возрастает значение креативных кластеров как пространств концентрации культурных, экономических и коммуникационных ресурсов. Особую актуальность приобретает проблема оценки и реализации маркетингового потенциала проектов продвижения, реализуемых в кластерной среде. В статье обоснован проектно-стратегический подход к анализу маркетингового потенциала проектов продвижения в креативных кластерах. Систематизированы теоретические подходы к интерпретации маркетингового потенциала, выявлены особенности его формирования в условиях кластерной экономики. Разработана методика оценки маркетингового потенциала проектов продвижения, основанная на использовании интегральных показателей охвата аудитории, вовлечённости и повторного спроса.
Библиографические ссылки
1. Ансофф И. Стратегическое управление; пер. с англ. – Санкт-Петербург : Питер, 2011. – 344 с.
2. Бондаренко И.А. Маркетинговый потенциал территорий: сущность и методы оценки // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 3. – С. 45–53.
3. Егоров С.Н. Инновационные модели кластерного развития // Экономический анализ. – 2019. – № 8. – С. 21–28.
4. Захаров В.М. Проектный маркетинг в условиях цифровизации // Менеджмент сегодня. – 2022. – № 5. – С. 33–41.
5. Иванова Е.А. Проектный подход в территориальном маркетинге // Региональная экономика. – 2019. – № 4. – С. 88–96.
6. Климов И.С., Кудряшов В.С., Костанда А.В. Основные признаки классификации стилей руководства в организации // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2023. – № 12-2. – С. 270–275.
7. Костанда А.В. Концепция управления инновациями в маркетинговой товарной политике как основа конкурентных преимуществ // Экономика, предпринимательство и право. – 2025. – Т. 15. – № 1. – С. 231–242.
8. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент : учебник; пер. с англ. – 15-е изд. – Москва : Питер, 2015. – 814 с. – ISBN 978-5-459-00841-8.
9. Кудряшов В.С. Анализ создания и функционирования моделей промышленных кластеров зарубежных стран в целях повышения конкурентоспособности регионов России // Дизайн. Материалы. Технология. – 2013. – № 1(26). – С. 123–125.
10. Кудряшов В.С. Анализ теоретических положений по формированию логистического кластера в целях развития транспортного комплекса России // Дизайн. Материалы. Технология. – 2014. – № 1(31). – С. 83–86.
11. Кузнецова Д.О. Управление проектами в креативных индустриях // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 6. – С. 1021–1026.
12. Ландри Ч. Креативный город; пер. с англ. – Москва : Классика-XXI, 2012. – 399 с.
13. Маковий Н.Ф., Кудряшов В.С. Стратегия развития высшего учебного заведения на основе формирования инновационных кластеров // Петербургский экономический журнал. – 2014. – № 1. – С. 48–53.
14. Орлова Н.П. Территориальный брендинг и креативные пространства // Маркетинг услуг. – 2021. – № 1. – С. 39–46.