МЕТОДЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕГИОНОВ ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ
Ключевые слова:
маркетинг территорий, лояльность потребителей, маркетинговый инструментарий, эффективность, регионАннотация
Современные тенденции развития территорий демонстрируют ситуацию, при которой география территории перестает играть определяющую роль в ее развитии, что связано с появлением новых транспортных маршрутов и коммуникаций. Важное значение приобретают человеческие и инвестиционные ресурсы, а малые территории успешно конкурируют с крупными благодаря изменению предпочтений потребителей. Региональные власти и организации стремятся сформировать положительный имидж своих территорий, чтобы повысить их привлекательность как для туристов и новых жителей, так и для инвесторов и возможно, увеличения государственных субсидий. Растущая конкуренция требует разработки стратегий продвижения, благодаря которым регион сможет выделиться на фоне других и увеличить свой капитал. В данной статье будут рассмотрены различные и инструменты и методы продвижения региона в рамках территориального маркетинга, а также проведена оценки эффективность этих инструментов.
Библиографические ссылки
1. Васильева Е.В. Методологии проектирования стратегии бизнеса: от дизайна продукта к проектированию платформ // Управление. - 2021. - Т. 9, № 2. - С. 76-89.
2. Желтобрюх И.А. Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций //Инновации, технологии и бизнес. – 2022. – № 2. – С. 58-61.
3. Ксенофонтова Т.Ю., Грушинский С.В., Крикун В.П. К вопросу о развитии методических подходов к оценке уровня инновационного развития регионов // Инновации и инвестиции. - 2022. - № 2. - С. 4-7.
4. Mediascope. Социальные сети в цифрах. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://bit.ly/2SXMa3v (дата обращения: 30.09.2024).
5. Bezdudnaya A.G., Smirnov R.V., Treyman M.G., Ksenofontova T.Y., Vasilchikov A.V., Loginova N.A. Еnhancing the environmental safety of the region by introducing innovative methods for recycling of production biowaste // International Journal of Innovative Technology and Exploring Engineering. - 2019. - Т. 9, № 1. - С. 3902-3908.
6. Firsova I., Vasbieva D., Prokopyev A.I., Zykin E.S., Matvienko V.V. Development of consumers' behavior business model on energy market // International Journal of Energy Economics and Policy. - 2018. - Т. 8, № 4. - С. 227-233.
7. Интернет портал Национальные проекты РФ – URL: https://национальныепроекты.рф](https://национальныепроекты.рф (дата обращения: 03.12.2024).
8. Федеральная служба государственной статистики (Росстат) – URL: https://rosstat.gov.ru](https://rosstat.gov.ru (дата обращения: 03.12.2024).
