ИНТЕГРАЛЬНАЯ ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ В РЕГИОНЕ
DOI:
https://doi.org/10.56584/1560-8816-2026-2-89-95Ключевые слова:
маркетинговый потенциал региона, креативный потенциал, интегральная оценка, метод анализа иерархий, креативные кластеры, региональное развитие, туристская дестинацияАннотация
Актуальность исследования обусловлена необходимостью разработки новых методических подходов к оценке маркетингового потенциала региона, учитывающих современную роль креативных индустрий как драйвера территориального развития. Цель работы заключается в разработке и апробации интегральной методики оценки маркетингового потенциала региона, включающей параметры креативной экономики. В статье проведен компаративный анализ существующих научных подходов к дефиниции «маркетинговый потенциал» и методам его оценки. На основе системного подхода автором предложена методика оценки маркетингового потенциала региона, дополненная блоком креативного потенциала. Разработана методика расчета интегрального индекса, базирующаяся на мультипликативной свертке частных потенциалов с весовыми коэффициентами, определенными методом анализа иерархий. Произведена апробация методики на примере Новгородской области, что позволило количественно оценить вклад креативного блока в общий потенциал и выявить резервы его роста. Доказано, что включение креативного потенциала в методику оценки повышает ее прогностическую способность и позволяет формировать более эффективные стратегии регионального развития.
Библиографические ссылки
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг, - 3-е издание. - Санкт-Петербург: Питер, 2006. - 736 с. - (Деловая литература). ISBN: 5-469-00482-1 EDN: TUZTHJ
2. Балабанова Л.В., Мажинский Р.В. Управление маркетинговым потенциалом предприятия. - Донецк: ДонДУЕТ, 2005. - 153 с.
3. Бритикова Е.А., Кокурина К. Д. Особенности формирования кластеров в сфере туристической индустрии Краснодарского края на основе маркетинговых подходов // Экономика и предпринимательство. - 2021. - № 9(134). - С. 402-408. DOI: 10.34925/EIP.2021.134.9.069 EDN: BUOUKT
4. Волконский Э.Э. Методы анализа и планирования креативных туристских дестинаций // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2024. - Т. 14, № 9-1. - С. 210-218. EDN: OUZKZR
5. Формирование организации управления производственным потенциалом предприятий / В. Н. Гончаров, С. В. Захаров, В. П. Рябоконь [и др.]. - Новочеркасск: Южно-Российский государственный политехнический университет (НПИ) имени М.И. Платова, 2015. - 179 с. ISBN: 978-5-9997-0531-0 EDN: YRRHYN
6. Гуляева М.К., Рогозина Н.И. Маркетинговый потенциал Костромской области с позиции её туристской конкурентоспособности: комплексная оценка // Экономическая политика и ресурсный потенциал региона : сборник статей IV Всероссийской научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2021 года / Брянский государственный инженерно-технологический университет. – Брянск: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Брянский государственный инженерно-технологический университет», 2021. – С. 41-47. EDN: OQVYLG
7. Давидчук Н.Н., Пальчикова Н.С. Маркетинговый потенциал: компаратив-ный анализ научных подходов к его изучению и оценке // ЦИТИСЭ. - 2023. - № 2. - C. 318-326. DOI: 10.15350/2409-7616.2023.2.27 EDN: GSLQXV
8. Данилов Н.А. Маркетинговый потенциал региона. Предпосылки формиро-вания маркетингового потенциала // Вопросы управления. - 2018. - № 3(33). - С. 66-69. EDN: YLWLMD
9. Клейман А.А., Бабанчикова О.А. Теория и практика развития креативных индустрий и создания креативных кластеров в туристской дестинации (на примере Санкт-Петербурга) // Вестник Национальной академии туризма. - 2017. - № 2(42). - С. 21-29. EDN: YTODOF
10. Колесник Е.Н. Маркетинговый потенциал: классификация подходов к его изучению и оценке // Вопросы экономики и права. - 2011. - № 42. - С. 140-145. EDN: OYTWXH
11. Красюк И.А., Назарова Э. А., Кхалаф К. З. Маркетинговый потенциал реги-она: сущность, подходы, моделирование // Практический маркетинг. - 2020. - № 8(282). - С. 12-18. DOI: 10.24411/2071-3762-2020-10037 EDN: GFTFKH
12. Назарова Э.А. Трансформация комплекса маркетинга в региональном ас-пекте как инструментальный базис формирования маркетингового потенциала региона // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. - 2022. - № 2(84). - С. 75-84. DOI: 10.17277/voprosy.2022.02.pp.075-084 EDN: YYJSIC
13. Немыкин Д.Н. Моделирование маркетингового потенциала в системе эко-номического управления предприятием // Вестник Белгородского университета потреби-тельской кооперации. - 2009. - № 4-1(32). - С. 106-111. EDN: KYLDYH
14. Омаров М.М. Омарова Н.Ю., Белякова Н.Ю. Холистический маркетинг как конкурентное преимущество туризма региона // Научные труды Вольного экономическо-го общества России. - 2024. - Т. 247, № 3. - С. 127-170. DOI: 10.38197/2072-2060-2024-247-3-127-170 EDN: MGMHGE
15. Попов Е.В. Рыночный потенциал предприятия. - М.: Экономика, 2002. - 559 с. ISBN: 5-282-02149-8 EDN: RXDADN
16. Родионова А.П. Оценка и реализация маркетингового потенциала развития машиностроительных предприятий региона // Регионология. - 2009. - № 3(68). - С. 115-122. EDN: KYPKRD
17. Сухов Р.И. Возможности вовлечения креативных индустрий в формирова-ние туристского продукта // Сервис в России и за рубежом. - 2023. - Т. 17, № 5. - С. 17-30. - DOI: 10.5281/zenodo.10419893 EDN: GQRPPM
18. Фасхиев Х.А., Крахмалева А.В. Двухступенчатая модель управления конку-рентоспособностью предприятия // Вестник Уфимского государственного авиационного технического университета. - 2015. - Т. 19, № 1(67). - С. 278-294. EDN: TPNURP
19. Шабалина Н.В., Кудакаев А.Я., Шабалин А.Д. Роль креативных индустрий в развитии туристских дестинаций // Туризм и региональное развитие. - 2022. - № 2(5). - С. 24-39. EDN: BXCVDM
20. Юлдашева О.У. Теория и методология формирования и развития маркетингового потенциала фирмы: закономерности развития, оценка эффективности использования, когнитивный и синергетический подход, технологии и стиль потребления / О.У. Юлдашева; под редакцией Г.Л. Багиева. - Санкт-Петербург: Издательство "Инфо-да", 2005. - 240 с. ISBN: 5-94652-118-5 EDN: QQSOWD
