РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА ПРОГРАММЫ ДОЛГОСРОЧНЫХ СБЕРЕЖЕНИЙ КАК ИНВЕСТИЦИОННОГО ИНСТРУМЕНТА
DOI:
https://doi.org/10.56584/1560-8816-2026-2-82-88Ключевые слова:
маркетинг программы долгосрочных сбережений; инвестиционный инструмент; сегментация целевой аудитории; каналы дистрибуцииАннотация
Концепция долгосрочных сбережений начала разрабатываться после заморозки пенсионных накоплений в системе обязательного пенсионного страхования. Цель статьи выявить ключевые вызовы и успешные подходы к осуществлению маркетинга ПДС, а также сформулировать рекомендации по трансформации ПДС в долгосрочные инвестиционные ресурсы. Практическая ценность статьи заключается в том, что рассматривается ПДС не как абстрактную государственную инициативу, а как реальный объект маркетинговой деятельности с конкретными ограничениями, целевыми аудиториями, ключевыми участниками и измеримыми результатами. Проведенный анализ позволил определить дальнейшие действия, которые позволят этот потенциал реализовать: продолжать начатую информационную и просветительскую кампании через синергию Правительства, регуляторов и рынка; совершенствовать дистрибуцию, используя современные технологии наладить эффективную работу с клиентскими портфелями для обеспечения регулярного пополнения счетов и роста сбережений.
Библиографические ссылки
1. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. М.: Эксмо, БОМБОРА, 2024. - 272 с. ISBN 978-5-04-121305-3
2. Friedman M. Theory of the Consumption Function. Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 1957. - 243 p. ISBN 0691041822
3. Морозко Н.И., Диденко В.Ю. Механизмы децентрализованного финансирования: проблемы и возможности // Экономика. Налоги. Право. - 2025. - Т. 18, № 1. – С. 63-72. DOI: 10.26794/1999-849X-2025-18-1-63-72 EDN: GWSRSF
4. Ratnawati K. Decoding the mind of investors: a systematic literature review on investment decision-making // Finance: Theory and Practice. - 2026. - Т. 30, № 1. - С. 228-241. DOI: 10.26794/2587-5671-2026-30-1-228-241 EDN: OHFHFC
5. Тюриков А.Г., Круглова Е.Л., Кунижева Д.А. Финансовое поведение россиян: практики, модели, эффективные инструменты // Финансы: теория и практика/Finance: Theory and Practice. - 2025. - Т. 29, № 6. - С. 107-120. DOI: 10.26794/2587-5671-2025-29-6-107-120 EDN: RQEGDG
6. Тихонова Н.Е. Сберегательная активность россиян: динамика и факторы // Социологические исследования. - 2023. - № 11. - С. 67-79. DOI: 10.31857/S013216250028533-9 EDN: RWDIFG
7. Колмаков В.В., Полякова А.Г., Поляков С.B. Обоснование подхода розничных инвесторов к формированию портфеля с точки зрения теории поведенческих финансов // Финансы: теория и практика. - 2025. - Т. 29, № 1. - С. 133-145. DOI: 10.26794/2587-5671-2025-29-1-133-145 EDN: ZJNQBY
8. Орлова И.Ю. Экономическое поведение населения в пенсионной системе: теоретико-методологические проблемы: монография. - М.: ООО "СВИВТ", 2014. - 170 с. ISBN 978-5-4362-0022-4
9. Foster L. Young people and attitudes towards pension planning // Social Policy and Society. - 2017. - Vol. 16. - № 1. - P. 65-80. DOI: https://doi.org/10.1017/S1474746415000627
10. Шуралева С.В. О влиянии цифровых технологий на правовое регулирование труда и занятости уязвимых групп работников // Вестник Пермского университета. Юридические науки. - 2023. - № 4. - С. 645-661. DOI: 10.17072/1995-4190-2023-62-645-661 EDN: DBABWE
11. Программа долгосрочных сбережений как инструмент формирования финансовой независимости населения России / Волохина В.А., Малогильдеева А.М., Николодов И.Р., Олейник А.Н. // Креативная экономика. - 2026. - Т. 20, № 3. - С. 543-564. DOI: 10.18334/ce.20.3.124821 EDN: YEYFAA
