СИСТЕМНАЯ МОДЕЛЬ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ УЧАСТНИКОВ ПЛАТФОРМЕННОЙ СЕТИ ПОСТАВОК В УСЛОВИЯХ АСИММЕТРИИ ИНФОРМАЦИИ
DOI:
https://doi.org/10.56584/1560-8816-2025-4-180-190Ключевые слова:
платформенная экономика; маркетплейс; сеть поставок; управление запасами; асимметрия информации; цифровая логистика; прогнозирование спросаАннотация
Статья посвящена анализу взаимодействия продавца, маркетплейса и покупателя в условиях функционирования цифровой цепи поставок маркетплейса, характеризующейся высокой информационной асимметрией. Обоснована роль цифровых платформ как инфраструктуры, определяющей перераспределение логистических функций и смещение операционных рисков к продавцу. Показано, что маркетплейсы, поддерживая SLA-нормативы и ускоряя доставку, фактически перекладывают на продавцов задачи оперативного планирования поставок и управления запасами при ограниченности доступных данных. Определены факторы операционной адаптивности продавцов, включая использование предиктивной аналитики для планирования спроса и координации поставок с учётом логистических ограничений. Сделан вывод о необходимости разработки адаптивных моделей планирования поставок, обеспечивающих согласование интересов участников платформенной логистической системы и устойчивость цифровых цепей поставок маркетплейсов.
Библиографические ссылки
1. Xu X., He P., Zhou L., Cheng T.C.E. Coordination of a platform-based supply chain in the marketplace or reselling mode considering cross-channel effect and blockchain technology // European Journal of Operational Research. – 2023. – Т. 309, № 1. – С. 170–187. – DOI 10.1016/j.ejor.2023.01.057
2. Zhao Y. Platform Economy and Global Supply Chain Integration: A Technology-Driven Approach to Business Model Innovation // Proceedings of the 2024 6th International Conference on Economic Management and Cultural Industry (ICEMCI 2024). – Paris : Atlantis Press, 2025. – С. 612–620. – DOI 10.2991/978-94-6463-642-0_65
3. Avinadav T., Shamir N. The effect of information asymmetry on ordering and capacity decisions in supply chains // European Journal of Operational Research. – 2021. – Т. 292, № 2. – С. 562–578. – DOI 10.1016/j.ejor.2020.11.004
4. Gołembska E. A New Logistic Model of Market Information Asymmetry Reduction in Poland // Logistics. – 2021. – Т. 5, № 1. – ст. 5. – DOI 10.3390/logistics5010005
5. Nair M.K. Digital transformation of inventory management systems: predictive analytics and real-time monitoring technology // International Journal on Science and Technology. – 2025. – Т. 16, № 1. – С. 1–12. – DOI 10.71097/IJSAT.v16.i1.2365.
6. Gawer A. Digital platforms and ecosystems: remarks on the dominant organizational forms of the digital age // Innovation. – 2021. – Т. 24, № 1. – С. 110–124. – DOI 10.1080/14479338.2021.1965888.
7. Ларин О.Н. Применение цифровых технологий для балансировки параметров цепочек поставок в условиях устойчивого развития // Цифровая трансформация транспорта: проблемы и перспективы : материалы Нац. науч.-практ. конф., посвящённой 125-летию РУТ (МИИТ), Москва, 29 сент. 2021 г. – М. : Российский университет транспорта, 2021. – С. 103–107. – EDN YDSWUX.
8. Пирогов А.А. Гибкость бизнес-процессов – ключевой нематериальный актив продавца на маркетплейсе // Прогрессивная экономика. – 2025. – № 9. – С. 72-94.
9. Балакшин И.С. Тренды и отраслевая экспертиза рынка маркетплейсов в России // Государственное управление. Электронный вестник. – 2025. – № 109. – С. 20-32.
10. Тетерин А.С. Подходы к повышению финансовой эффективности e-commerce предприятий на примере маркетплейсов // Прогрессивная экономика. – 2025. – № 6. – С. 220-230.
11. Fornasiero R., Tolio T.A.M. Digital supply chains for ecosystem resilience: a framework for the Italian case // Operations Management Research. – 2025. – Т. 18. – С. 210–225. – DOI 10.1007/s12063-024-00511-2
12. DataInsight. Маркетинговое исследование «Интернет-торговля в России 2025». – URL: https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2025 (дата обращения: 10.11.2025).
13. Московцева Л.В., Головлева И.В., Румянцева Ю.В., Митрофанова О.Н. Особенности сегментации и воронки продаж в маркетплейсах // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – Т. 13, № 11. – С. 5171-5188.
14. Пехтерев Д.О. Анализ площадок электронной коммерции как обоснование актуальности разработки единых рекомендаций для продавцов // Проблемы экономики и юридической практики. – 2024. – Т. 20, № 1. – С. 148–158. – EDN TJN WGU
15. DataInsight. Программа лояльности: мифы, реальность, практика. – URL: https://datainsight.ru/DI_loyalty_programs_2024 (дата обращения: 10.11.2025).
16. Конференция OKKAM. Исследование аудитории маркетплейсов: о цене и ценности. – URL: https://okkam.group/researches/issledovanie-auditorii-marketplejsov (дата обращения: 10.11.2025).
17. АКИТ. Стандарты по взаимодействию маркетплейсов с продавцами товаров. – URL: https://akit.ru/business/standardsmarketplaces (дата обращения: 10.11.2025).
18. Ozon. Портал для продавцов: Комиссии и тарифы Ozon. – URL: https://seller-edu.ozon.ru/commissions-tariffs/commissions-tariffs-ozon (дата обращения: 10.11.2025).
19. Wildberries. Портал для продавцов. – URL: https://seller.wildberries.ru/instructions/ru/ru/category/get-started-on-wildberries (дата обращения: 10.11.2025).
20. Яндекс Маркет. Справка для продавцов. – URL: https://yandex.ru/support/marketplace/ru/ (дата обращения: 10.11.2025).
21. Мегамаркет. База знаний для партнёров. – URL: https://partner-wiki.megamarket.ru (дата обращения: 10.11.2025).
22. Коммерсантъ. Маркетплейсы запаздывают с доставкой. – URL: https://www.kommersant.ru/doc/8098003 (дата обращения: 10.11.2025).
23. CNews. В Ozon логистический коллапс: склады перегружены, фуры не разгружаются сутками, заказы задерживаются. – URL: https://www.cnews.ru/news/top/2025-08-20_v_ozon_logisticheskij_kollaps (дата обращения: 10.11.2025).
24. РБК. Комиссии Ozon: почему растут и что об этом думают селлеры. – URL: https://www.rbc.ru/radio/01/11/2025/6905bea39a79476d5d461cea (дата обращения: 10.11.2025).
25. Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/52331 (дата обращения: 15.11.2025).
