DOI: 10.56584/1560-8816-2024-2-102-107

УДК 33.379.8

 

ОСОБЕННОСТИ «EVENT-МАРКЕТИНГА» В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ КАК ИНСТРУМЕНТА КОММУНИКАЦИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ

 

Фирсова И. А.,

д.э.н., доц., профессор Кафедры маркетинга и спортивного бизнеса Факультета «Высшая школа экономики», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия

Балова С. Л.,

к.э.н., доц., доцент Кафедры маркетинга и спортивного бизнеса Факультета «Высшая школа экономики», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия

 

FEATURES OF «EVENT MARKETING» IN THE SPORTS INDUSTRY AS AN INTERACTION COMMUNICATION WITH THE AUDIENCE

 

Firsova I. A.,

Doctor of Economics, Associate Professor, Professor of the Department of Marketing and Sports Business, Faculty of Higher School of Economics, Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia

Balova S. L.,

Candidate of Economics, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Marketing and Sports Business, Faculty of Higher School of Economics, Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow, Russia

 

Аннотация. Спортивная индустрия в настоящее время развивается достаточно быстро, так как спорт всегда притягивает к себе огромного количества как болельщиков, так и людей, которые не всегда интересуются, тем или иным спортивным направлением. Спортивное событие всегда пользуется спросом целевой аудитории так как это не только состязание спортсменов, но и перфоманс. Для продвижения спортивного события важны коммуникации с аудиторией и спонсорами. Проблематика статьи сосредоточена на изучении и выявлении «Event-маркетинга» в спортивной индустрии как наиболее актуальной коммуникации взаимодействия с аудиторией (в том числе с болельщиками). Объектом исследования являются коммуникации в спорте, предметом — «Event-маркетинг». В статье рассмотрена структура комплекса маркетинговых коммуникаций в спортивной индустрии, предложены рекомендации по применению «Event-маркетинга» в спортивной индустрии как наиболее актуальной коммуникации взаимодействия с аудиторией.

Ключевые слова: спортивный маркетинг, коммуникации в спортивной индустрии, «Event-маркетинг»

 

Abstract. The sports industry is currently developing quite rapidly, as sports always attracts a huge number of fans and people who are not always interested in one or another sports direction. A sporting event is always in demand by the target audience as it is not only a competition of athletes, but also a performance. Communication with the audience and sponsors is important to promote a sporting event. The article focuses on the study and identification of “event marketing” in the sports industry as the most relevant communication of interaction with the audience (including fans). The object of the study is communication in sports, the subject is “event marketing”. The article examines the structure of the marketing communications complex in the sports industry, offers recommendations on the use of “event marketing” in the sports industry as the most relevant communication of interaction with the audience.

Keywords: sports marketing, communications in the sports industry, “Еvent marketing”

 

Библиографический список:

1.      Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с.

2.      БСЭ. — URL: http://niv.ru/doc/encyclopedia/bse/articles/6899/lichnost.htm (дата обращения: 14.04.2024).

3.      Войтик Е. А. Спортивная медиа коммуникация в России в начале XXI в. / науч. ред. Б. Я. Мисонжников. — Томск : Издательский Дом ТГУ, 2013. — 240 с.

4.      Иванов А.А. Спортивный маркетинг как комплекс маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг спорта. // Практический маркетинг. — 2013. — № 5 (195). — С. 29-35.

5.      Информационное общество и глобальная информационная телекоммуникационная инфраструктура. — Нижний Новгород: НОО «Профессиональная наука», 2018. — 135 с.

6.      Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. — М.: АСТ, 2001. Переизд. М.: АСТ, 2021. — 367 с.

7.      Култышева О.М., Цыкина А.И. К вопросу о маркетинговых коммуникациях // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. — 2016. — Т. 7, № 1. — С. 196-200.

8.      Маркетинг спорта / Под ред. Джона Бича и Саймона Чедвика; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — 706 с.

9.      Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг». Гильдия маркетологов. — 4.е изд., стер. — М.: Омега.Л, 2006. — 656 с.

10.    Обожина Д.А. О 212 Особенности маркетинга в спорте: учеб. пособие; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. — Екатеринбург : Издво Урал. унта, 2017. — 75 с. ISBN 978-5-7996-2150-6

11.    Решетько Н.И., Каптюхин Р.В., Алдатова Д.Ч. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия // Молодой ученый. — 2014. — № 6.2 (65.2). — С. 44-47. — URL: https://moluch.ru/archive/65/10837/ (дата обращения: 14.04.2024).

12.    Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2007, переизд. — М.: ЮНИТИ- ДАНА 2022. — 385 с. ISBN 978-5- 238-01179-0

13.    Солнцев И.В. Основные тренды инновационного развития индустрии спорта // Инновации. — 2020. — № 6 (260). — С. 86–93.

14.    Четыре теории прессы / Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. — М., 1998. — 287 с.

15.    Pickton D., Broderick A. Integrated Marketing Communications. — Financial Times Pearson Education Limited, 2005. — 650 p.